就職活動中の大学生や中途採用の社会人を引きつけ、自社の魅力を最大限に伝えるにはどうすればいいのでしょうか？一つの答えは「採用動画」です。
採用動画は直感的で感情的なエンゲージメントを引き出し、求職者に対して企業文化や働く環境を視覚的に伝える強力なツールとなります。しかし、効果的な採用動画を作るには何が必要なのでしょうか？
また、その効果、メリット、デメリットは何なのでしょうか？この記事では、新卒採用・中途採用で採用動画を始めるためのコツとその全てを解説します。
採用動画の効果
採用動画には様々な効果があります。以下に詳しく説明します。
ブランド認知度向上
採用動画は企業のブランドや文化を視覚的に伝えるための強力なツールであり、その結果、企業の認知度を大幅に向上させることができます。動画は情報を視覚的に伝達するため、視聴者が情報を記憶しやすくします。また、企業の文化や働く環境を視覚的に伝えることで、求職者が企業についての深い理解を得ることができます。
人材の引き寄せ
採用動画は、視聴者が自分自身をその職場で働いているイメージを持つことを可能にします。具体的な業務内容や職場の雰囲気、社員の声などを伝えることで、求職者が企業や職種に興味を持つことを促すことができます。
社内文化の強化
既存の従業員が自社の採用動画を見ることで、社内の価値観や文化に誇りを持つことができます。これは、社員のモチベーションを高め、社員のエンゲージメントを強化する効果があります。
求職者の時間の節約
仕事内容や企業文化を伝えるために、読むのに時間がかかる長い求人広告や説明書を提供する代わりに、短時間で情報を提供することができます。これにより、求職者は貴重な時間を節約することができます。
採用プロセスの効率化
動画による情報伝達は、応募者が職種や企業についてより良く理解するのに役立ちます。これにより、応募者が自分の興味やスキルが合致しているかを自己判断し、採用側と応募者双方の時間の節約につながります。
ソーシャルメディアでの拡散効果
採用動画はソーシャルメディア上で簡単に共有することができ、その結果、採用情報が広範に広がる可能性があります。視覚的に魅力的で感情に訴える動画は特に、ユーザーによる共有や拡散がされやすい傾向にあります。これにより、動画を見た人が自分自身のネットワークに共有することで、新たな応募者を引き付ける可能性が高まります。
SEO効果
ウェブサイトに動画を掲載すると、検索エンジン最適化（ＳＥＯ）に対する効果もあります。グーグルは動画コンテンツを高く評価し、その結果、ウェブサイトの検索結果順位が上がる可能性があります。これは結果的により多くの人々が採用情報にアクセスする機会を増やすことにつながります。
リモートワークや多様な勤務形態への対応
新型コロナウイルスの流行以降、リモートワークやフレキシブルな働き方が一般的になりました。採用動画を活用することで、職場の環境や企業文化を遠隔地の応募者にも効果的に伝えることができます。
以上のような理由から、採用動画は企業の採用活動における重要なツールとなり得ます。具体的な内容や目的に応じて、効果的な採用動画を作成することが推奨されます。
採用動画を始めるコツ
採用動画を始める際のコツは以下の通りです。
目的を明確にする
採用動画の目的を明確にしてください。新卒者向けなのか、経験者向けなのか、あるいは特定の職種向けなのかを決定し、その目標を達成するためのメッセージを明確にしましょう。
企業の価値観や文化を強調する
採用動画では、企業の価値観や企業文化、使命、ビジョンを強調することが重要です。これにより、視聴者が企業の特徴や働く環境を理解しやすくなります。
リアルな声を入れる
現在の従業員やリーダーシップチームからのインタビューを取り入れることで、視聴者に対して企業の実際の様子を伝えることができます。
高品質の映像と音声を使用する
画質や音質が悪い動画は視聴者の印象を損なう可能性があります。高品質な映像と音声を使用することで、プロフェッショナルな印象を与えることができます。
ストーリーテリングを利用する
単に企業情報を並べるのではなく、視聴者が感情的に共感できるストーリーを組み込むと、より強く記憶に残ります。
CTA（Call to Action）を設定する
動画の最後に何をすべきかを視聴者に示すＣＴＡを設定します。たとえば、「詳細はウェブサイトをご覧ください」、「今すぐ応募する」などが考えられます。
分析と改善を繰り返す
動画がリリースされたら、視聴者の反応や動画のパフォーマンスを分析し、必要に応じて改善を繰り返します。これにより、より効果的な採用動画を作成することができます。
以上のようなポイントを踏まえつつ、採用動画を作成していくと良いでしょう。
新卒採用で採用動画を利用するメリット
新卒採用で採用動画を利用するメリットは多岐にわたります。以下にいくつかの重要なポイントを挙げてみましょう。
自社を魅力的に紹介
新卒者は職業経験が少ないため、企業の働く環境や文化、仕事内容を具体的に理解するのは難しい場合があります。採用動画を使うと、企業の日常生活や働く雰囲気、使命感、価値観などを視覚的に伝えることができます。これにより、新卒者が自分がどのような環境で働くかをより具体的にイメージしやすくなります。
自社の差別化
採用市場は競争が激しく、多くの企業が新卒者を対象に採用活動を行っています。採用動画を使って企業の個性や特性を強調することで、他の企業と差別化し、自社を目立たせることができます。
感情的なエンゲージメント
動画は視覚的な情報を通じて感情的なエンゲージメントを引き出すのに非常に効果的です。ストーリーテリングを使用して、新卒者が企業に対して感情的なつながりを感じることを促すことができます。
広範囲なリーチ
採用動画はツイッターやラインなどのソーシャルメディアで簡単に共有できます。これにより、地理的な制限を超えて広範囲にリーチすることが可能になります。これは特に新卒者にとって重要で、彼らはデジタルメディアを頻繁に利用して情報を得ています。
コスト効率
ビデオ制作には初期投資が必要ですが、一度制作すれば何度も使用できます。また、物理的な採用イベントや説明会と比べて、広範囲にリーチするコストが低いです。
以上のように、新卒採用で採用動画を利用することは、企業を魅力的に紹介し、新卒者との感情的なつながりを築き、広範囲にリーチするための強力なツールとなります。
新卒採用で採用動画を利用するデメリット
新卒採用で採用動画を利用するには、多くのメリットがありますが、いくつかのデメリットや考慮すべき点も存在します。
初期投資が必要
高品質の採用動画を作成するには、プロのビデオ製作チームに依頼するか、内部で適切なスキルを持つ人材を持つことが必要となる場合があります。これにはコストと時間がかかります。
更新の必要性
企業の状況や目標、採用ニーズが変わると、動画もそれに合わせて更新する必要があります。これには追加の時間と費用が発生します。
不適切なメッセージングのリスク
動画のメッセージングや表現が不適切だと、企業のイメージを損なう可能性があります。特に新卒者はツイッターやインスタグラムなどを頻繁に利用しているため、ネガティブな評価はすぐに広まる可能性があります。
ミスマッチのリスク
実際の職場環境や企業文化と採用動画の中の描写が一致していないと、新入社員が入社後に期待と現実のギャップを感じ、離職率が上がる可能性があります。
効果測定の難しさ
動画の効果を測定することは難しい場合があります。視聴者がどの程度エンゲージメントを示したか、またそれが実際の応募や採用にどれだけつながったかを把握するためには、適切な分析ツールや評価方法が必要です。
これらのデメリットや問題点を理解し、適切な対策を講じることで、採用動画の利点を最大限に活用し、同時にリスクを最小限に抑えることが可能です。
採用動画サービスの予算感や依頼できるサービス内容は、企業のニーズ、ビデオの長さや複雑さ、制作会社の評価や専門性などによって大きく異なります。一般的には、採用動画の制作費用は数百ドルから数千ドル、さらにはそれ以上になることもあります。
採用動画サービスの予算感
以下に、採用動画サービスの一般的な範囲と内容を示します
低予算のサービス（３０万円）
これらのサービスは通常、基本的な映像撮影と編集、一部のグラフィックスやテキストの追加を含みます。通常、これらのビデオは比較的シンプルで、１～２分の長さが一般的です。特別な効果やアニメーションはほとんど含まれていない場合が多いです。
参照：新卒・中途採用の採用広報支援「採用広報ネクスト」（株式会社ストル）
中間予算のサービス（１００万円）
これらのサービスは、より高度な撮影技術、編集、グラフィックス、音楽、専門的なナレーションなどを含むことが多いです。また、これらのビデオは通常、より長く、より詳細な内容を含むことができます。
高予算のサービス（５００万円）
これらのサービスは、プロのビデオ制作チームによるフルサービスを提供します。これには、高度な撮影と編集、プロの俳優、特別な効果やアニメーション、オリジナルの音楽、専門的なスクリプトライティングなどが含まれます。これらのビデオは、一般的に最高の品質を持っており、長さや複雑さにも多様性があります。
これらの費用はあくまで目安であり、具体的な費用は制作会社との契約内容や特定のプロジェクトの要件によります。最適なサービスを選択するためには、自社の目的、予算、採用動画に求める品質や効果を明確にすることが重要です。また、複数の制作会社から見積もりを取ることで、費用とサービス内容を比較することが可能になります。
まとめ
採用動画は、企業が自社のブランドを魅力的に描き出し、広範囲の求職者にアピールするための強力なツールとなることがわかりました。しかし、その成功は動画が視聴者に響くストーリーを伝え、企業文化を正確に反映し、ターゲットとする求職者に共感を持ってもらうことに大いに依存します。
また、質の高い採用動画を制作するには、時間と費用の投資が必要であり、その効果を測定するのは容易ではないことを覚えておくことも重要です。しかし、これらの挑戦を適切に管理し、念頭に置いておけば、採用動画は企業の採用活動において大いに価値を生むことができます。
採用動画は、求職者とのコミュニケーションの一部であり、あなたの企業の採用戦略にとって重要な要素であるべきです。その効果を最大化するためには、企業の目標と求職者のニーズを織り交ぜた、魅力的で真実性のあるストーリーを伝えることが求められます。これが採用動画の最も重要なコツであり、その真の力を引き出す鍵となります。
